Formula 1: Το χρυσάφι των luxury business στην πίστα

Η Formula 1 ολοκλήρωσε το 2025 επιβεβαιώνοντας ότι δεν είναι πια απλώς ένα κορυφαίο μηχανοκίνητο πρωτάθλημα, αλλά ένα ολοκληρωμένο οικοσύστημα ψυχαγωγίας και επιχειρηματικής αξίας.

Ο αριθμός των παγκόσμιων συνεργατών έφτασε τους 31, σχεδόν τριπλάσιος εν συγκρίσει με το 2020, αποτυπώνοντας μια βαθιά αλλαγή στο επιχειρηματικό μοντέλο της κατηγορίας.

Η στρατηγική της Liberty Media, ιδιοκτήτριας της Formula 1 από το 2017, είναι σαφής: μετατροπή των Grand Prix σε γεγονότα που συνδυάζουν αθλητισμό, lifestyle, pop culture και τεχνολογία.

Οι συνεργασίες πλέον δεν λειτουργούν απλώς ως χορηγίες προβολής, αλλά ως ολοκληρωμένες συνέργειες που επεκτείνουν το κοινό πολύ πέρα από τους παραδοσιακούς φίλους του motorsport.

Κεντρικός πρωταγωνιστής αυτής της μετάβασης είναι ο όμιλος LVMH, ο οποίος υπέγραψε δεκαετή συμφωνία αξίας περίπου 100 εκατ.

δολαρίων το χρόνο.

Το luxury portfolio του γαλλικού κολοσσού «κουμπώνει» ιδανικά με την premium ταυτότητα της F1: η TAG Heuer επέστρεψε ως επίσημος χρονομέτρης, η Louis Vuitton απέκτησε ρόλο παγκόσμιου partner, ενώ η Moët Hennessy φέρνει στην πίστα brands όπως Moët & Chandon, Belvedere, Whispering Angel και Glenmorangie.

Τα εμπορικά αποτελέσματα ήταν άμεσα, με διψήφια αύξηση επισκεψιμότητας στα καταστήματα και συλλεκτικά ρολόγια που εξαντλήθηκαν πριν καν φτάσουν στο κοινό.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); }); Η F1, ωστόσο, δεν περιορίζεται στο luxury.

Το portfolio των συνεργατών της το 2025 απλώνεται από την τεχνολογία έως τα τρόφιμα και τις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες.

Η Lenovo αναβαθμίστηκε σε Global Partner, με τη Motorola ως επίσημο smartphone partner.

Η PepsiCo υπέγραψε συμφωνία έως το 2030, φέρνοντας το Sting Energy, το Gatorade και τα Doritos στο επίσημο οικοσύστημα της F1.

Στον ίδιο άξονα, η Barilla και το KitKat της Nestlé ενίσχυσαν την παρουσία του food branding, ενώ ο σεφ Gordon Ramsay μετέφερε την υψηλή γαστρονομία στο F1 Garage.

Στον χρηματοοικονομικό τομέα, η American Express επεκτάθηκε σε παγκόσμιο pa...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:

Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook

Στο Twitter: Follow